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如何做網站推廣優化_不同行業的seo操作手法

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我做SEO的前幾年都在甲方公司,負責趕集、美團這些大型網站,粗略的意識各個行業的SEO操作會存在不同,卻沒法把哪不同想得足夠明白。當創業做SEO外包業務,接觸過許許多多的不同

 

  我做SEO的前幾年都在甲方公司,負責趕集、美團這些大型網站,粗略的意識各個行業的SEO操作會存在不同,卻沒法把哪不同想得足夠明白。當創業做SEO外包業務,接觸過許許多多的不同行業以后,才真正了解到:不同行業的SEO操作側重點可能是截然不同的。

 

  seo操作模式

 

  對于SEO人員,在已了解了SEO最基礎知識后的第一步,應該是去剖析自己所做行業的SEO情況,從而對癥下藥。

 

  無視行業特性亂來一氣,那是最為糟糕的SEO做法,做不出效果是,該。

 

  不同行業面對百度,本質上說起來還是同一套大規則。就算諸如旅游行業百度開放平臺截流泛濫、團購行業的人工干預嚴重、一些敏感行業存在額外嚴格的反作弊等等,這些不過是在一套大規則的基礎上加些小零件。針對性的我們稍微額外注意一些即可。

 

  但盡管各行業同樣是面臨這套大規則,關鍵在于,各行業根據其行業特性,用戶都搜索著不同性質的搜索詞。由于搜索詞的性質不同,我們著陸頁的基本形態需要變化,同時,百度看重的排序因素也會隨著搜索詞性質而大幅改變。

 

  一、團購和裝修

 

  這里對比兩個典型行業:團購和裝修。

 

  團購的用戶需求很簡單。花幾十上百塊錢團一單,立馬或者隔天就去消費掉。用戶做這件事的流程非常短,所以團購行業更多搜索詞偏向于「事務型」。大多用戶不樂意在一次團購的評估流程上花太多時間。

 

  常見的比如:「云海肴團購」、「北京燒烤團購」

 

  極少會出現:「云海肴怎么樣」、「北京燒烤團購哪家好」

 

  裝修的用戶就比較復雜。大多人可能一輩子就裝修個一兩回,裝修價錢又高、工作周期也長。「事務型」的搜索詞仍會存在,畢竟用戶最后決定裝修意向的時候,還是會有直接找裝修公司之類的需求。但更多的,則是「信息型」的搜索需求,因為用戶有很長的評估過程,想了解各式各樣的相關信息。

 

  常見的比如:「房間隔音材料」、「浴缸十大品牌」、「吸收甲醛的室內植物」

 

  相對少出現:「裝修公司」、「大金空調」

 

  (比如前面提到的甲醛,單單提到這個詞的日均搜索量就約500,所有甲醛相關的日均搜索量較可能超過10萬)

 

  對于團購網站和裝修網站,SEO具體應該如何去操作?

 

  團購網站,僅需要將網站上現有的信息,以更好的形式展現給搜索引擎即可。

 

  這里提到的「更好的形式」其實要考慮到的點也有許多。比如說,對于「云海肴團購」這樣一個搜索詞,我們對應的著陸頁是來自百度全國各地的搜索用戶都可能看到的,這意味著我們不能在頁面上隨便只擺上比如北京的團購信息,必須把全國的匯總在一起再提供給用戶。

 

  「更好的形式」這個話題很大,以后或許另起文章再展開。但不管怎么說,團購網站的操作都借力于原有內容,更偏向于技術性,相對節省人力些。而裝修網站通常就不是了。

 

  試想,我們網站上面本來可能是有豐富的信息,裝修建材的價位、裝修公司的聯系方式、家具品牌的介紹等等,這時候突然冒出來個詞「吸收甲醛的室內植物」,怎么辦?

 

  老老實實寫文章唄。

 

  所以裝修行業做SEO比較好的網站,通常都是有一個比較大的SEO編輯團隊的。但如果看到哪個團購網站有一個編輯團隊專門寫SEO文章,那網站的SEO效果肯定沒戲。

 

  總的來說,大多行業的搜索詞性質處于這兩個行業之間。但又值得注意的一點是,大多「信息型」搜索需求大的行業,也具有大量的UGC(由用戶來創建內容),所以不用SEO人員來愁內容問題。真正需要自己建立專門SEO編輯團隊的,只有裝修在內的極少數行業。

 

  二、醫療

 

  前陣受邀到杭州的丁香園公司內部去做了SEO分享,隨之到丁香園舉辦的醫療行業品牌傳播高峰論壇上也簡單講了下SEO。因此這里也來談談醫療。

 

  大會中,我提到了兩個有意思的問題:

 

  (1)醫療行業的SEO競爭程度其實不大

 

  (2)醫療行業做SEO應該以問答頁面為主

 

  其中第一條可能是頗具爭議性的。由于邏輯上解釋的必要,反過來先解釋第二條。

 

  2.1.搜索需求決定合適的著陸頁類型

 

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